La fin annoncée de la publicité sur les chaînes du service public va-t-elle bénéficiée aux investissements pubs sur ce qui est désormais le 4e media en France : le web. Avec 2.6 Md€ de CA en 2007, à égalité avec l’affichage extérieur, les investissements pubs sur le net font donc du net le 4e media français, encore loin derrière la presse (7.25 Md€), le tv (6.7 Md€) et la radio (3.3 Md€). Mais la croissance annuelle de l’investissement sur le net est 5 fois supérieure à celle de la tv (34.5% pour le web / 6.5% pour la tv), et plus de 10 fois supérieure à l’affichage extérieur ou à la presse (et encore ces chiffres ne prennent pas en compte les liens sponsorisés).  – source : TNS Media Intelligence

Concrètement, les annonceurs vont donc devoir revoir leur choix de stratégie média. La logique « 360° » semble plus que jamais de mise, mais à quel coût ? Alors le web 2.0 sera-t-il le berceau d’une nouvelle forme de publicité ? Affaire à suivre…